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Archive for the ‘Marketing viral’ Category

Campagne Ogilvy pour Nes de Nescafé (Nestlé) – suite et fin

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En suite à mon billet du 4 octobre à propos de la campagne Ogilvy pour Nes de Nescafé, un retour sur la chronologie.

1. Le 4 octobre 2010, le service est lancé par Ogilvy :

Nescafé Campagne Nes Facebook

Voir le billet précédent pour le fonctionnement de la campagne.
Nous sommes plusieurs à essayer de prévenir que la campagne va créer un rejet.

 

2. Le 4 octobre dans la nuit Ogilvy annonce que le service va être modifié, avec des « réveils » commençant à partir de 8h00, et non plus 5h30 comme précédemment.

Campagne Nes Nescafé Facebook

 

3. Le 7 octobre le service est définitivement arrêté

 

A noter selon moi la très bonne gestion de crise par Eric d’Ogilvy.

A ranger donc dans les « incidents » instructeurs.

Written by ultratrailme

octobre 15th, 2010 at 6:01

Campagne Ogilvy pour Nes de Nestlé…

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Début de buzz aujourd’hui dans la blogosphère…

L’objet du délit : la campagne que Ogilvy PR vient de mettre en ligne sur Facebook.
La marque concernée : NES de Nestlé.
Le concept : sur la page Facebook de NES, vous sélectionnez parmi vos amis Facebook ceux qui seront vos victimes.

Campagne Facebook Ogilvy pour Nes de Nestlé

Vous entrez leur numéro de téléphone mobile, et choisissez avec quel type de « réveil » vous voulez les faire appeler.

Campagne Facebook Nestlé Nes par Ogilvy

Exemple : « allô c’est la brigade de répression du téléchargement idéal, on vient de nous envoyer votre adresse, on arrive dans 10 minutes, vous avez intérêt à collaborer ».

Les vidéos qui permettent de sélectionner le message :

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=3TmEEH4Yq8M]

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=R-lL_xmkQJo]

Ah oui, et vous sélectionnez à partir de quelle heure vous voulez les réveiller… début à 5h30 !!!

Campagne Facebook Ogilvy pour Nes de Nestlé

Forcément Ogilvy a envoyé les premiers appels à des blogueurs, en pensant que ceux-ci allaient créer le trend… tout faux, ils ont bien évidemment super mal pris d’être réveillés à 6h du matin un lundi, pour les besoins de publicité d’une marque…

La rumeur ce mardi était que la page était déjà coupée, mais lundi soir 21h12 ce n’est toujours pas le cas. Ce qui est plutôt très étonnant. A-t-on choisi d’aller jusqu’au bout ? De jouer sur le buzz négatif ? A suivre…

Tout ceci vient encore une fois ternir l’image de Nestlé sur les réseaux sociaux, après le « scandale » sur l’huile de Palme et la campagne contre Nestlé/KitKat de Greenpeace.

Il s’agit apparemment de maladresse et d’une mauvaise anticipation de la part d’Ogilvy. Nestlé n’est vraiment pas la pire compagnie du monde irrespectueuse de la vie privée, mais le mal est fait en terme d’image…

Cela montre aussi la fragilité de colosses comme Nestlé et les grands groupes multimarques. Pendant des années la stratégie était de regrouper sous une marque « ombrelle ». Mais on voit maintenant que les erreurs d’une seule de ces marques, même la plus minuscule et la plus obscure d’entre elles, peut ternir tout l’ensemble…

Written by ultratrailme

octobre 4th, 2010 at 7:15

Excellente publicité Tipex sur YouTube

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[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M]

Written by ultratrailme

septembre 4th, 2010 at 6:08

Guy walks across america – Pub Levis

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Cette vidéo fait un gros buzz en ce moment. On voit un homme qui traverse les USA d’Est en Ouest, en procédé stop-motion et time-lapse. 2’770 photos ont été prises en 14 jours de traversée des Etats-Unis.

Il s’avère qu’il s’agit d’une opération de marketing viral de la part de Levi’s…

[dailymotion id=xe71xm]

Cela me fait penser à cette vidéo, qui date un peu mais qui était bien sympathique également :

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=zlfKdbWwruY&hl=fr_FR&fs=1?rel=0&hd=1]

Written by ultratrailme

août 3rd, 2010 at 8:58